Varför kan koreansk kosmetika se annorlunda ut i Europa än i Korea?

Du hittar ditt koreanska favoritserum i en europeisk butik och märker plötsligt något: förpackningen ser lite annorlunda ut, det har tillkommit extra texter och det stora löftet från den koreanska versionen har försvunnit. Ibland skiljer sig till och med ingredienslistan.

Din första tanke är kanske: är det verkligen samma kosmetiska produkt? Faktum är att förklaringen ofta är mycket enklare: ett varumärke kan anpassa sin produkt efter kraven på den marknad där den säljs.

Kosmetika i Sydkorea och Europeiska unionen regleras av olika regelverk. De avgör vilka produkter som får säljas, hur de ska märkas och vilka påståenden varumärken får göra om dem. Därför behöver en K-beauty-produkt som du ser i Seoul inte se exakt likadan ut på hyllan i en europeisk butik.

Låt oss ta reda på vad som kan skilja sig åt och varför 🧐

En produkt — två marknader

Vi börjar med det viktigaste: det finns inget universellt svar som gäller för all koreansk kosmetika.

Ibland säljer ett varumärke en produkt med samma formula i både Korea och Europa. I andra fall kan sammansättningen, märkningen, förpackningen eller de angivna egenskaperna anpassas för den europeiska marknaden. Därför behöver man kontrollera varje enskild produkt.

Inom EU regleras kosmetiska produkter bland annat av förordning (EG) nr 1223/2009. Den fastställer krav på kosmetikans säkerhet, sammansättning och märkning innan produkten släpps ut på marknaden.

I Sydkorea gäller landets egen lagstiftning om kosmetiska produkter. Och här finns en intressant detalj när det gäller K-beauty.

I Korea finns begreppet ”funktionell kosmetika”

Den koreanska lagstiftningen definierar en särskild kategori som kallas ”functional cosmetics”. Den omfattar bland annat produkter som är avsedda att göra huden ljusare, förbättra rynkors utseende och skydda huden mot ultraviolett strålning.

Därför har begrepp som K-beauty-fans känner väl till, exempelvis whitening och wrinkle improvement, en specifik regulatorisk betydelse i Korea och är inte bara marknadsföringsuttryck.

I EU:s lagstiftning finns ingen direkt motsvarighet till den koreanska kategorin functional cosmetics. Här måste en produkt uppfylla definitionen av en kosmetisk produkt, och dess angivna egenskaper måste följa reglerna för kosmetiska påståenden, även kallade claims (det innebär att kosmetika inte får tillskrivas medicinska effekter och att påståenden om produktens verkan inte får överdriva vad den faktiskt kan göra).

Det är just därför texterna på en koreansk förpackning inte alltid bara kan översättas ord för ord och användas på den europeiska versionen.

Varför kan löftena på förpackningen bli mer återhållsamma?

Och det är här det börjar bli riktigt intressant 🙂

Inom EU finns en särskild förordning, förordning (EU) nr 655/2013, som reglerar hur kosmetiska påståenden ska styrkas — alltså påståenden om en produkts egenskaper och verkan.

Den fastställer sex gemensamma kriterier: överensstämmelse med lagstiftningen, sanningsenlighet, bevisunderlag, ärlighet, rättvisa och möjligheten för konsumenten att fatta välgrundade beslut.

Enkelt uttryckt: det räcker inte att skriva ett lockande löfte bara för att det låter bra.

Om ett varumärke till exempel berättar om egenskaperna hos en viss ingrediens betyder det inte automatiskt att samma egenskaper kan tillskrivas hela produkten. Ett sådant påstående om den färdiga formulan måste ha tillräckligt stöd i bevisning. De europeiska reglerna anger uttryckligen att en ingrediens egenskaper inte får tillskrivas den färdiga kosmetiska produkten utan motsvarande bevis.

På samma sätt får en produkts påstådda effektivitet inte gå längre än vad tillgängliga uppgifter kan styrka.

Därför kan exakt samma produkt presenteras lite olika i en koreansk och en europeisk butik. En skillnad i beskrivningen betyder inte nödvändigtvis att själva formulan är annorlunda — ibland förändras bara sättet som varumärket kommunicerar om dess verkan.

Kan sammansättningen också skilja sig åt?

Ja, det kan den — men inte nödvändigtvis.

Ett varumärke behöver inte automatiskt utveckla en separat formula bara för att en produkt lanseras på den europeiska marknaden. Om sammansättningen uppfyller kraven på båda marknaderna kan samma formula användas i både Korea och EU.

Men varje produkt som säljs inom EU måste uppfylla de europeiska kraven. Därför kan tillverkaren vid behov anpassa formulan för en viss marknad.

Och här finns en viktig nyans: beteckningen ”europeisk version” betyder inte automatiskt ”annan sammansättning”. För att ta reda på om formulorna faktiskt skiljer sig åt är det bäst att jämföra de aktuella INCI-listorna för de specifika produktversionerna.

Regeln är alltså enkel:

annan förpackning ≠ nödvändigtvis annan sammansättning.

Varför ser förpackningen annorlunda ut i Europa?

Även när formulan inuti är exakt densamma kan produktens yttre förändras märkbart.

Den europeiska lagstiftningen fastställer vilken information som måste följa med en kosmetisk produkt. Dessutom bestäms språket för vissa obligatoriska uppgifter av lagstiftningen i det EU-land där kosmetikan säljs till slutkonsumenten.

Det är just därför du kan hitta en extra etikett, information på flera språk eller en annan placering av texten på importerade K-beauty-produkter.

Till exempel har Round Lab Birch Juice Moisturizing Sun Cream olika märkning på förpackningarna för den globala och den europeiska marknaden. På den globala versionen kan du se beteckningen SPF 50+ PA++++, som är typisk för koreansk kosmetika, medan den europeiska versionen har märkningen High Protection SPF 50 och en UVA-symbol.

En produkt — olika märkning. Så här kan ROUND LAB Birch Juice Moisturizing Sun Cream se ut för den globala och den europeiska marknaden.

Med andra ord betyder en annan förpackning inte nödvändigtvis en annan formula. Ibland anpassas produkten helt enkelt till märkningskraven på en viss marknad.

Därför kan en minimalistisk koreansk förpackning bli betydligt mer ”pratsam” när den förbereds för försäljning i Europa 😅

Det handlar inte nödvändigtvis om en ny design bara för förändringens skull — vissa ändringar beror på vilken information som krävs på den aktuella marknaden.

Blir en produkt ”sämre” efter att den anpassats för Europa?

Nej. Men det vore lika fel att automatiskt betrakta den som ”bättre”.

Att en produkt anpassas till en annan marknad säger i sig ingenting om dess kvalitet eller effektivitet. Det betyder framför allt att kosmetikan måste uppfylla reglerna i det land eller den region där den säljs.

Så om din koreanska favoritkräm har en annan förpackning, en något ändrad text eller till och med skillnader i INCI-listan i Europa, är det inte i sig någon anledning att misstänka att produkten är förfalskad.

Det är bättre att kontrollera den aktuella sammansättningen för just din produktversion, märkningen och tillverkarens rekommendationer, i stället för att enbart utgå från en bild på den koreanska förpackningen på TikTok eller en gammal recension.

K-beauty förblir K-beauty

När ett koreanskt varumärke tar steget in på den europeiska marknaden handlar det inte bara om att en liten burk kosmetika reser från Seoul till Paris, Warszawa eller Prag.

Bakom resan ligger också en anpassning till ett annat regelverk: kontroll av att produkten uppfyller EU:s krav, dess märkning och hur varumärket beskriver dess egenskaper.

Därför kan den koreanska och den europeiska versionen av samma produkt vara helt identiska, men de kan också ha vissa skillnader. Det finns ingen universell regel.

Och om du nästa gång stöter på en välbekant K-beauty-produkt som ser lite annorlunda ut, behöver du inte bli orolig direkt. Kanske har den bara officiellt lärt sig att prata ”europeiska” 😉

Den här översättningen är gjord med hjälp av AI, så det kan förekomma mindre språkliga avvikelser 😌